第一季要過去了，在看了這麼多期「數位行銷術」專欄後，我相信如此有行動力的你，現在已經有了一個已經做過SEO優化的網站、試過幾次PPC廣告，也開了Facebook粉絲專頁，甚至還有一個三不五時會更新一下的Blog！接下來該做什麼呢？你可能已經開始思考該怎麼做行動行銷了。
從去年到現在，結合社群（Social）、適地性（Local）及行動（Mobile）的So-Lo-Mo口號已經不知道在你的耳邊迴盪過幾次了。但如果你還是猶豫著是否該投入這個領域，那麼這些數字應該可以讓你下定決心： ．91％的智慧型手機使用者一天24小時、全年365天都把他們手機放在身旁。（Morgan Stanley, 2012） ．至2016時，行動行銷的支出將會占全球廣告份額的15.2％。（Berg Insight, 2012） ．70％的行動搜尋結果會在1小時內產生後續行動，70％的線上搜尋則要1個月。（Mobile Marketer, 2012） ．十分之九的行動搜尋會產生行動，其中一半是訂購。（Search Engine Land, 2012） ．61％的人透過手機進行本地搜尋後，會接著打電話詢問。（Google, 2012） ．52％的行動廣告被點擊後，會產生電話詢問。（xAd, 2012） 很驚人不是嗎？如果這還不夠，那麼看看其他行銷人今年的打算也許會有幫助。最近Google和ClickZ合作研究「行銷人如何進行行動行銷活動與測量」（learn how marketers around the world are approaching mobile marketing and measurement），在這分研究報告中發現： ．52％的人打算做行動網站（mobile- or tablet-optimized website）。 ．48％的人打算增加行動廣告。 ．41％的人希望可以做行動App。 ．39％的人打算行銷他們的行動App。 看到這裡，很多人也許已經躍躍欲試了，但在你打造你的第一個行動網站、第一個行動App，或是第一個行動廣告前，請先等一下！曾獲選為富比士前50大社群媒體最有影響力人士的Pam Moore說：「Don't skip plan! 」如果你之前沒有任何行動行銷計畫的結果，並沒有讓你的生意一落千丈，那麼再等一、二個月，讓計畫出爐後再行動也不遲。沒有人會拿白花花的銀子開玩笑，沒有計畫就冒然投入行動行銷領域，比拿錢去買樂透還糟糕。那麼要怎麼開始呢？就像中醫看診一樣，就從「望、聞、問、切」這四個步驟開始吧，幫助你在打造第一個行動行銷計畫時更有效率…… |
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