【dcplus關鍵分享報第73期-數位行銷】未來媒體的8個數位趨勢

關鍵觀察





很快地，轉眼間再過一個月的時間，我們就要向2011揮揮手說再見，準備迎接嶄新的2012；但在這之前，讓小編先帶各位快速回顧，過去這一年裡，【關鍵分享報】與各位分享了許多在網路行銷領域上發生的變化，距離09年Facebook因開心農場而爆紅也不過才2年的時間，『社群行銷』議題在各產業刮起一陣旋風，無論企業、品牌都紛紛建立粉絲團，今年Google又重新加入這個戰局，Google+的「品牌專頁」服務也趕在年底前正式推出，我們在分享報的第52、53、60與62期都做過介紹，勢必將讓「如何經營你的粉絲團/品牌專頁」的熱度持續延燒下去。

另一項重要的觀察是，智慧型手機在iOS與Android兩大陣營互相搶佔市場的推波助瀾下，在今年9月IDC(國際數據資訊)的一項研究顯示：『台灣Q2智慧型手機市占逾5成』，在分析中更指出：「網際網路與手機的出現，是改變人類溝通與生活形態的重要推手，智慧型手機的發展，與其日益豐富的介面與應用，更創造出另一波的行動生活革命。」

相信已有許多人/企業都相當關心，究竟看似還在醞釀中的Mobile市場潛力，是否已經蓄勢待發？關鍵數位行銷早已在這次「數位行銷實戰課程」中規畫了【行銷新時代˙行動大未來】的課程，在未來幾期的分享報中，我們也會針對Mobile的議題與趨勢來做一些探討介紹。

從上述的觀察來看『社群、更多行動裝置的應用』將會是明年重要的趨勢。本期的分享報特刊，邀請到我們的特派記者Casper，深入Mashable 在今年11/5舉辦的媒體高峰會現場，針對這次《未來媒體的8個數位趨勢》的主題，做了相當完整的整理，以下是記者Casper精彩的編譯報導：

Mashable是一個分享數位媒體、社群媒體以及科技新知，每月擁有二十萬的瀏覽人次並且屢獲殊榮的熱門Blog。被Fast Company以及PC Magazine推薦為必讀網站，也被Klout名列最具影響力媒體網站第一名。創辦人Peter Cashmore被評為2011年廣告時代的影響者、2010年TIME雜誌百大人物、富比士雜誌二十五大網路名人，同時也是2011年世界經濟論壇全球青年領導人。在11/4的Mashable媒體高峰會，Peter Cashmore為媒體的趨勢提供一個全面性的介紹，包括快速變動的行動產業、平板技術跟當前媒體的關係以及社群互動TV、音樂等。以下概述他所提到的重點趨勢：整場演講圍繞著三件核心概念： Touch!(觸控) -新的使用者經驗以及介面即將更加地普及，例如Windowns 8, Mac OSX，皆由圖像式界面進入觸控介面的時代，另外還有APPS以及Social(社群)。

1.      News Aggregation Apps (新聞匯集軟體)

平板電腦上的Flipboard、Pulse、Zite、Edditions、Livestand等軟體最大的特色是結合個人化、社交化以及雜誌化，皆為免費，提供了一種新的閱讀經驗，他的商業模式是利用Ad split。

2.      Mag Apps (雜誌軟體)

Adobe、GLAMOUR等軟體與前者新聞匯集軟體最大的不同是他透過訂閱來獲利(Subscriptions)，而這將更具有影響力，他並舉出如iOS系統最新的書報攤以及通知中心的功能，在未來都將進一步與該等軟體進行結合

3.      Beyond iPad (iPad之外)

另外一個趨勢是像使用Android系統的Kindle Fire等平價平板電腦，售價199美元對上iPad的 499美元更有競爭力，但一樣可以欣賞音樂、雜誌以及電影等，並且具有其Amazon的支援(美國)為最大特色。

4.      Social Gestures (社群動作)

現在要分享資訊到facebook往往透過網頁上建置的”讚按鈕”來分享，未來facebook的新功能Frictionless Sharing，透過事先授權讀取權限的情況下，你在網站上所瀏覽的文章、音樂、影片等都將”自動地”被分享至你的個人檔案頁面。然而！隱私權問題仍將是其面臨的最大挑戰

5.     TV Everywhere (電視內容服務將無所不在)

透過筆電、iPhone、智慧型手機等，電視內容的服務將無所不在。如：Dish Network、Time Warner(時代華納)、CNN等都提供此服務，透過既有的網路訂閱，將可在你的裝置上收看Live節目。

6.     Second Screen Experiences (第二螢使用經驗)

隨著現代人愈來愈多工(一心多用)的特性，我們將同時與更多的裝置互動，以迪士尼的例子來說，小孩子在看電影獅子王的時候，將可以同步使用平板等裝置下載有關獅子王的圖片，參與塗鴉等互動。另外還有如MTV Watcwith、Barvo NOW、NBC Live等類似概念的服務。

7.      TV & Movie Marketing Apps (電影電視行銷軟體)

傳統的電視電影等產業，開始嘗試進入APP市場，獲取觀眾的注目以及重視，他舉了如里約大冒險(Rio)結合APP遊戲(該遊戲曾為APP Store排行榜第一)或是電影超級8也在iPhone上推出特殊的照相機功能等，希望透過結合App來吸引消費者的目光。

8.     Social Music (社群音樂)

他提到了從歐洲紅到美國的Spotify (2008年推出線上音樂串流服務，免費用戶每個月有10小時的免費試聽時間，付費用戶則是每個月10歐元，無時間限制。資料庫內有超過1000萬首歌曲，亦可透過智慧型手機聆聽；Spotify已經成為歐洲地區的線上音樂龍頭，突破100萬付費用戶，含免費用戶的活躍用戶則是超過600萬以上，提供服務區域為歐洲境內國家，包含英國、芬蘭、法國、荷蘭、瑞典、挪威、西班牙。Spotify也將於近期與facebook展開合作) 值得注意的是，訂閱音樂這種獲利模式是否會被音樂產業所接受? 其面臨的發展又將為何?

◎特派記者Casper編採後心得：

很多應用將對我們未來生活、娛樂、閱讀習慣，帶來重大改變與衝擊，這幾年傳統出版業面臨的挑戰可見一斑。雲端中心的概念結合觸控式裝置，使雲端、社群、分享發生更密切的結合，其中的商業模式、廣告獲利模式預料也將會有更多新的態樣產生。

～網路不只是趨勢，只要可以數位化的(載具或內容)它都能整合，所以不要盲從，因為它絕對值得長期經營～

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