本期的關鍵分享報將與您分享3點關鍵觀察：
1. LBS的在地化特色是精準行銷的一環，服務價值和發展可能性值得關注。因為，即使不是行動上網一族，未來在家都有可能受到LBS發展所帶來的影響，例如文中foursquare和搜尋引擎的合作，可讓搜尋結果能依照使用者的位置來最佳化，而非倚靠IP而已。
2. LBS的發展趨勢可以讓媒體到達率更精準的鎖定廣告社群，而利用LBS技術開發出的應用軟體或服務，也得具備『好玩』、『好康』，相信朝向這目標的下一個明星網站，將成為令人注意的焦點。
3. 最近foursquare就在跟各家搜尋引擎談合作合約，有了這些資料，不遠後的將來，連搜尋結果也可以根據網友的位置而最佳化了！企業主的相關線上內容是否已準備好跟上呢?
引述原文
位置的意義：從foursquare簽到（check-in）跨過一百萬人次談起
從Foursqaure的里程碑…
這個月初，foursquare興奮的在twitter上宣布單日簽到人次超過一百萬，是LBS當中最早達到這個里程碑的。最近一直在想，這背後到底有沒有什麼意義。（當然，有很多數字就真的只是數字，所謂的意義其實是人過度解讀的結果，這可能也屬於其中一種，哈。）
首先，一百萬人次簽到，這個數字算多嗎？根據我看到的報導，foursquare的用戶數才剛突破2百萬人。這個人數比起其他大網站實在還不算什麼（臉書用戶數剛破五億人），但是二百萬的用戶數，一天的check in量可以達到一百萬人，平均每人兩天check in一次（我們先不管標準差）。世上有這麼多的人，每天這麼頻繁地在分享自己的地理位置資訊給大眾知道，這實在是很驚人的一個現象。
…到地理資訊的里程碑…
先不管foursqaure允許假登入的情況（TechCrunch的Michael Arrington就坦承說，他喜歡在某些公司開股東會時遠端check in該棟辦公大樓，看網友大為驚嚇的樣子 ），這麼大的登入數字，一定有很高比例是真的。這麼多的真實位置資訊，公開在網路上任人查詢，一定會慢慢造成一些影響出來。
我們在敘述事件的時候，常說有五個要素：”人、事、時、地、物”。不過，直到目前為止，大部分的網路應用，關於”地”的資訊其實是很少的。舉個例子，我們現在看夜市的人潮那麼多，熱門小吃攤一天至少要接待數百位客人。對比之下，網路上關於一個攤位的資訊，其實相當少。常常你找到的美食評論，都已經是好幾個月前，甚至是幾年前的資料。這是為什麼呢？因為現在主流的上網工具還是電腦，而電腦放在家裡，不在手邊。許多人吃完美食，自己感動一下就算了，回家後會認真整理照片寫食記的人，實在是少數。
不過，行動上網裝置的出現，讓隨處連網得以實現。所以，現在你不必回家上網寫食記，直接掏出手機check in一下這家餐廳留個幾句話就行了。換句話說，foursqaure的流行，意味著大量的「所在位置」資訊即將出現。對於全世界做網路應用的人來說，這是一個全新的資料維度：地點，and …this is big。
（人事時地物，其實”物”的資訊也很少，但這問題可能要等到物聯網興起之後才能解決）
所以，一些反應快（或者說是佈局已久，畢竟地理資訊服務喊好幾年了）的美國公司，已經在思考地理資訊的出現可以為他們帶來什麼樣的加值效果。上圖這家叫Skyhook wireless的公司，推出了一個分析服務，就是根據當下網路上LBS的活躍程度，告訴你這個城市哪個街角現在聚集了很多人，哪家餐廳現在滿到爆炸，或是某某歌手的簽唱會到底有多少粉絲聚集…。
Independent Film Channel（獨立電影頻道，簡稱IFC）在網路上發起了一個與foursquare合作的活動。IFC的網站會員可在網站上留下幾行字，用自己的話描述自己所住的城市、每天經過的街道。其他的會員在當地登入foursquare後，就會看到關於這個街道的字句。這是一個透過foursquare，分享彼此在地記憶的好例子。〈啊，旅行的時候有這種東西可以用，多好…〉
新聞業也察覺到了這個趨勢，所以在今年四月，華爾街日報（WSJ）開始嘗試透過foursquare來發佈地區新聞。
有些讀者應該還有印象，去年我介紹過的wikicity。這是MIT Senseable city lab主持的計畫。他們一直致力於將即時位置資訊運用在城市計畫當中。他們最新的計畫，叫做Live Singapore。想像一下，如果今天你要到某個地方，走的路線是根據即時路況，自動計算出來的最佳路徑，是不是很方便？Live Singapore就是這樣的計畫。
…關於新聞「在地化」
不過，講到新聞，我特別有感觸：應該還不只如此。WSJ這麼做，只是在”新聞消費”的這一端引入了地理資訊分析（也就是新聞的在地消費：根據你的地理位置來決定要呈現什麼新聞），但是，未來在”新聞的生產”面，LBS應該也能使得上力。當人們分享越多某一個區域的資訊。某種程度來說，不就是直接促進了該地區新聞量的生產？所以，新聞的在地生產與在地消費，未來透過LBS應該會實現。
會這麼說，是因為日前看了李怡志的這篇文章，深深的認同這樣的模式是有其潛在需求的：
在台灣從事新聞越久，越覺得新聞與土地是疏離的。有人把這件事情簡單化約成「台北觀點」，其實這也不盡然。我是在台北市出生的，大部分的時間都生活、工作、求學在中正、萬華、大安區。別說外地人，連我在台北市內，都已經覺得新聞報導與土地社區疏離，社區內大部分的事情，都沒有人報導，我想外地的情況更糟糕。電視全部只有一個「台北全國版」，而報紙的地方版現在也越來越少，我想了解中正、萬華區這裡發生的事情，還幾乎沒有什麼管道。
美國（網路）新聞界靠著網路科技的力量，慢慢走向所謂的超地方（Hyper Local）新聞，大概是以郵遞區號或者幾萬人生活範圍為界線的一種新聞，在台灣大概就是鄉鎮市區的規模。Knight Foundation之前曾經贊助了一個超地方新聞網站 Everyblock，結果 Everyblock 很快就被 MSNBC 買下，而競爭者 Patch 也同樣很強勢，在被報導的「社區」中，影響力愈來越大，可以想見對於「民主」的影響力也將逐漸增加。
有了網際網路，只要有人有心，要在台灣經營超地方媒體應該不會太難，這方面的疏離應該會漸漸減少。特別是我最近從 Foursquare 或者 TripAdvisor 上，越來越感覺到更新一波的科技，可以讓在社區與新聞結合在一起。
節錄自 By 李怡志－與Gary Kebbel對談有感：新聞、土地、民主、戶籍與返鄉投票
Facebook、Twitter的出現，讓「人際關係」這件事逐漸變成一項公開資料，然後我們就看到flipboard、Twitter Tim.es這種以「分析人際關係」為基礎的加值服務出現。foursquare、Gowalla的出現，意味著「所在位置」這件事也逐漸變成一項公開資料。如果我們再去想像一下，「物聯網」這件事也快要來了…那，然後呢？這些資料對於我們的生活會有什麼改變？
別的不說，就說搜尋引擎好了。最近foursquare就在跟各家搜尋引擎〈就是G社Y設跟M社〉談合作合約。有了這些資料，不遠後的將來，連搜尋結果也可以根據你的位置而最佳化了。
ReadWriteWeb最近在點評網路現狀的時候，講了一段話：
Successful products in the Web 2.0 era had a strong social element: YouTube, MySpace and Flickr were a few relatively early examples. In the current era of the Web, which began to form in early 2009, the focus has shifted from social to data-driven software. Successful products of this era of the Web will be ones thatfilter, structure and personalize this vast amount of data coming onto the Web.
So if I was an entrepreneur or developer wondering what to build for this era of the Web, I wouldn’t be thinking social. I’d be thinking: How can I use all of this data and build on top of it? There are incredible opportunities out there for you.
未來當人、事、時、地、物的資訊全部都能在網路上取得並進行分析的時候，一個成功的產品，必定是知道如何把這些資訊過濾、組織化與個人化的服務。信然。
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