【dcplus關鍵分享報第19期-數位行銷知能】Google與群雄混戰的未來10年

關鍵觀察

本期的關鍵分享報將與您分享3點關鍵觀察：

1. 從Google與Bazaarvoice宣佈合作的資訊來看，企業主更該重視線上品牌的名聲管理，因為將來在搜尋結果中，評論資料將提供搜尋使用者更多第一手的資訊。

2. 若要在未來10年的網路世界上取勝，關鍵的決勝點就是看誰能掌握或應用：(1) 雲端應用程式、平台與技術；(2) 搜尋比對技術；(3) 開放式API；(4) 網路資源整合。 

3. Google、Facebook、微軟、Apple所注重發展的事項各不同，但相同的是，如何在雲端科技提供更引人入勝的服務，絕對是接下來10年的重要的發展項目。而無論是誰成為下一個霸主，在這過程中可以預期到，對於使用者來說會有更好用的平台；對於企業主來說可有更精準的行銷。因此，在未來10年大家都會是雲端技術的受惠者，樂觀其成。

引述原文

http://www.inside.com.tw/05/04/a-new-decade-finds-google-under-assault

Google與群雄混戰的未來10年

在過去10年間，Google大神透過搜尋引擎的技術威力，幾乎襲捲全球；其所創造的搜尋關鍵字廣告模式，不僅創造網路廣告的新模範，並為他們帶來可觀的營收，更不用說Google所帶來的許多免費創新服務以及思考模式，是如何改變人們的使用網路的習慣。

在年初，筆者曾經分享一篇由紐約時報出來的報導，『由大戰略面觀看Google、Microsoft、Apple與Yahoo的發展』，當時就已經看得出來各巨頭由於彼此領域的擴張，勢必會在未來進行強碰；3個月過去後，今天在Digital Street Smarts上，又看到一篇相當類似的文章，標題為『A New Decade Finds Google Under Assault』，文章內提到由於Apple、微軟、Facebook間近來動作頻頻，都相當有可能影響到Google的霸業，茲分享其看法如下：

Apple - 挾行動裝置 / 平台 以號令天下

• iPhone – 就如同之前在2010摩根史坦利網路趨勢報告：全球行動上網時代來臨一文分享裡的一樣，iPhone以及iPod Touch的驚人銷售量已經改寫上網的趨勢，儘管Google Android勢力已經進行了一輪猛攻，但iPhone仍然在全球的銷售上穩穩成長。iPhone在今年第一季共賣出了875萬支，比去年同期成長了131%。使用者在iPhone/iPod Touch上網的搜尋量相較於桌上型上網相對較低，取而代之的是對於應用程式(App)的依賴度變高。
• iPad – 在銷售第一週，就創下500,000臺的銷售量，憑藉著新一代的iPhone OS，透過既有的線上App Store平台，改變的不僅僅是對於數位內容的消費模式，更改寫了我們與數位內容的互動方式。
• iAd – 在4/8號登場的iAd廣告平台，由於目前所知的訊息有限，但預計將可以為開發者、廣告主以及內容發行商將帶來極佳的獲利機會，所有的iAd內容都將被放置在Apple的平台上，您可以參考敝站作者Richard之前的文章『iAd – 未來的行動廣告』或者是紐約時報報導，瞭解更多iAd的詳細資訊。
• iTravel – 在4/21時，Apple申請了一個名為iTravel的專利，根據這個專利檔案，您可以看到Apple試圖整合所有從訂票/飯店、報到、通關、上機整個的流程，而這整個專利又可以串到iAd這個廣告平台，屆時廣告商將可以透過這個應用程式與iAd結合，一次完成所有旅行事宜。
• 對Google的影響：蘋果開始進入數位廣告平台，並結合自家的作業系統，這無疑將對Google的廣告事業造成影響。

Facebook – 擁社群 / 語義網 欲一統江胡

• 4億的活躍使用者 – 在3/19時，Facebook的Page View已經超越Google，成為世界最大的網站。
• Social Plug-ins與全新的Graph API平台 – 這就是在上週讓大家討論得沸沸揚揚的東西，前者一週內已經有了50,000網站安裝，未來透過這個簡單的「讚」按鈕，以及Facebook所逐步開放的Open Graph API，將更豐富Facebook使用者的喜好資料，也會增強免費宣傳廣告的威力，您可以參考這篇『尼爾森報告：解析Facebook廣告的方程式』，對於廣告主來說，精準的廣告會是最大的福音。
• 對Google的影響：Facebook經過不斷的創新策略，為人們帶來許多驚喜，使得其在短短的幾年內就成為世界最大且有價值的精準廣告平台，而這個形容詞正是我們在幾年前用來形容Google的。

微軟 – 結盟新舊霸主 力保江山

• 與Yahoo合作搜尋引擎 – 藉由結闔第2名與第3名的搜尋引擎，試圖重新取得一些搜尋市場的份額。
• 微軟牌搜尋引擎必應(Bing) – 除了Google之外，已經很久沒聽說過有搜尋引擎正在成長，不過Bing的確在美國有緩慢成長的態勢，但到底是吃到Google還是Yahoo的市佔率，還蠻耐人尋味的。
• 與Facebook的策略合作 – 就在上週，Facebook與微軟一起發表了他們的新玩具Docs.com，結合了Office、雲端運算以及Facebook，讓使用者可以建立並與其Facebook朋友們使用微軟Office的文件。
• 對Google的影響：微軟有得是大把的現金，足以慢慢突破搜尋市場，並發展自己的雲端應用程式，而這正是Google最重要的兩塊戰略市場。

Google – 大神的反擊

• Android作業系統 – 透過許多不同的電信商以及不同廠商所生產的手機，Android作業系統，已經有效的擴張自己的勢力，在敝站前文『Android挑戰iPhone智慧型手機霸主地位』中，在行動網路的流量上，Android已經些許壓過iPhone OS的事實，可作為驗證。
• 與Bazaarvoice的合作關係 – 上週，Google與這家Bazaarvoice宣佈合作，Bazaarvoice是一個線上口碑網站，Google將利用其網站上的評論資料，融合到搜尋結果以及搜尋廣告內，這將有助於使用者在Google搜尋某些產品時有更多的參考資訊可用。
• 收購旅遊公司ITA – 雖然這僅止於彭博社的謠言，但這也許Google可能幹犯與部份廣告商為敵的風險，而直接進入旅遊市場的產業鍊裡頭，更有效的提供機位、費率以及相關資訊，聽起來將可以提供使用者更方便的比價或者安排旅行的功能，您可以參考此篇文章獲得更多細節。
• 前幾天我們也剛介紹過Google剛剛敗了一個新玩具『bumptop』，看起來是一個很有趣的3D桌面技術，將可以更有效的讓Android OS更多裝置上頭。您可以參考電腦玩物，獲得更進一步的解析。

除了這些以外，不知道您還觀察到有哪些會引起大戰的項目呢？歡迎您留言一起與我們分享！

(轉載來源：Inside)