2013年10月22日 星期二

【dcplus關鍵分享報第165期】地大人多的商機,搶先掌握大陸行動商務市場趨勢

大陸電子商務市場發展迅速,據研究指出,2013上半年四大網路使用習慣包括:
(1) 大陸互聯網應用狀況基本保持2012年的發展趨勢,發展較為平穩。(2)即時通信作為第一大上網應用,使用規模繼續上升。(3)電子商務類應用繼續保持快速發展 。(4) 電子郵件、論壇/BBS等傳統互聯網應用的使用率走低。(註:互聯網在台灣又稱網際網路)
其中,電子商務發展快速,短短半年平均成長達10%以上,根據統計2011年大陸電子商務交易總額達到5.88萬億元,其中中小企業電子商務交易額達到3.21萬億元。而至2012年大陸電子商務市場交易額突破8萬億元,同比增長31.7%,其中跨境電子商務成為新的發展熱點。

大陸電子商務的迅速發展主因有以下幾點:

1. 網民數量持續增長: 
網民數量的持續增長,網民購買力的提升,為網絡購物奠定了良好的用戶基礎,成為促進網絡購物市場推進的一大基礎。
(註:網民在台灣指網際網路使用者)
2. 移動互聯網的發展和智能手機的普及:
促使移動支付、移動購物快速增長,手機端和PC端的應用互補,促進了網絡購物市場的發展。

3. 團購人口的驚人購買力:  
講到團購,在人口眾多的大陸怎麼不會紅?
      截至20136月底,團購網民數為1.01億,使用率提升至17.1%,,團購網民增長驅動力量主要來自團購行為的常態化,網民在進入消費場所後才用手機查詢並購買團購券,一個拉一個的團購力量集結出驚人的購買力。尤其是遇到節慶時候,大陸地區地廣資源分配不均網上採購讓購買更多元更方便,節省各種成本不用大老遠去採購所需物品更是顯示網上購物對大陸網民的重要性

4. 大陸黃金假期,假期商機帶動行動商務更繁榮:
在網上預訂過機票、酒店、火車票和旅行行程的網民規模達到1.33億,佔網民比例為22.4%。其中,16.8%的中國網民在網上預訂火車票,與201212月底相比,使用率增長2.8個百分點;9.1%在網上預訂機票,7.6%在網上預訂酒店,5.3%在網上預訂旅行行程。大陸地廣,出門旅行常常需要長途跋涉,面對13億人口的移動潮遇到車票和旅館訂購一空是常見的狀況透過線上預定及時搶房、搶票便可以省去許多麻煩

5. 完善的線上支付規劃
◎政策的引導《支付機構互聯網支付業務管理辦法》等一系列相關政策,帶動互聯網支付行業發展更順利。相較於台灣第三方支付方面卻遲遲無法起步,限制了台灣電子商務方面的發展,大陸因為有完善的規劃讓電子商務更繁榮。

◎基於牌照、商戶、用戶資源以及商業模式等層面的創新,開創了網上支付新業務模式——個人消費信貸。通過第三方支付可獲得貸款的金額從50元到1000萬元不等,特別是小額信貸業務,為個人消費信貸提供了融資渠道和支付便利,從而促進支付業務的發展。

綜觀大陸電子商務市場的蓬勃發展,除了廣大的市場外,更受惠於政府在線上支付的政策配套,以及越趨普及的行動購物習慣! 近期兩岸電商交流越趨頻繁,在大陸移動互聯網的發展趨勢下,台灣企業可以有何思考與機會呢?
MMdc關鍵數位行銷於11/1(五)即將登場的《2014高階經理人數位策略高峰會》,即邀請到擁有豐富兩岸企業顧問經驗的 新加坡商 KRF開銳創富集團(廈門)總經理劳莘,和大家分享更多有關「兩岸網路市場戰略」的議題,歡迎經理人一同共學交流,激盪更多策略火花! 
了解更多活動詳情請洽:http://www.minmaxdc.com/training201310/

沒有留言:

張貼留言