2011年9月16日 星期五

【dcplus關鍵分享報第37期-數位行銷知能】「獵人與熊」的結局? 趣味互動式影片全球爆紅

關鍵觀察

本期的關鍵分享報將與您分享3點關鍵觀察:

1. 國外研究指出,互動式廣告能使廣告記憶效果增強34%,並且有一半以上的訪客花30秒以上的時間互動。互動影片成功的因素除了訊息內容有趣之外,最重要的是參與感!當網友覺得這個訊息是自己可以參與其中,並且訊息會因此而有所不同時,網友便會留下深刻印象,也促成了自願分享行為。

2. 根據創市際市場研究顧問公司於2010年8月底出爐不久的關於「線上影音平台」的報告中也顯示,近半年內曾在網路上使用過「影音分享平台」或「付費使用影音收視服務平台」的網友比例高達56.2%,其中75.4%的網友1個星期至少使用一次!企業主和數位行銷人員若還沒嘗試影音形式的廣告,幾乎等於宣告向網路媒體說byebye!

3. 每個人都喜歡聽故事,故事說得好,自然可以吸引到許多目光,如果再加上開放的方式,讓聽故事的人都可以輕鬆參與,那麼所造成的效果肯定加倍。


引述原文

「獵人與熊」的結局? 趣味互動式影片全球爆紅

「獵人與熊」互動影片全球爆紅,獵人會射殺熊嗎?結局由你定!
(圖片為獵人與熊玩咕嘰咕嘰/翻攝Youtube)

獵人在森林遇到熊該怎麼辦?射殺牠、還是放過牠?相信對很多愛動物的人來說,一定不忍心選擇前者。近來有一段互動式影片在網路上爆紅,網友不再只是單純「看影片」,還能修改影片結局,由網友自行填入動詞,不管你改成獵人與熊一起跳舞、一起睡覺、唱歌、打架,甚至結婚、接吻或擁抱,統統都依照要求演給你看!

以往在Youtube看影片,只能單純讓它播完,不過最近出現一段趣味互動式短片,開放網友自行修改結局,很快在短時間內爆紅。

事實上,這段影片是一間修正帶廠商的創意廣告,當一開始獵人在森林裡遇到熊,會要你選擇是否獵殺?選擇後,獵人便會拿起旁邊的修正帶,將影片名稱「獵人射殺熊」(A hunter shoots a bear)之中的「射殺」(shoots)一字塗掉,然後開放網友填入最想看到的情節。


而廠商抓住網友愛惡搞、KUSO的心態,任憑你填入多麼荒謬的「動詞」,包括獵人吃了熊(A hunter eats a bear)、獵人跟熊打架(A hunter fighting with a bear)、獵人跟熊結婚、跳舞、唱歌;甚至獵人跟熊18禁(A hunter fu*k a bear),他們都會依照要求演給你看。


假如你打錯字,或是要求太苛刻,獵人與熊還會一起舉牌「Error #404」,告訴你「不要做無理的要求!」


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