Hello dcplus的麻吉們，
新年，快樂嗎？新的一年，很多人都會在這最初的時候立下新年新希望，但不管你的願望是什麼，最重要的都是「行動」（是的，這是雙關語，阿ㄍㄨㄢ最喜歡用的老梗）。如同我們在去年（其實也才幾天前）就說過的，新的一年趨勢關鍵字將是行動、社群、成效。但就算知道了，要怎麼開始才是一個問題。本期我們介紹了兩個行動行銷工具，並回顧了去年的傑出案例，整理出三個行動行銷的策略方向，希望對大家有幫助囉。
實境造勢、社群擴散、跨媒介敍事 做好M2O行動行銷的三個策略
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新的一年，你打算要「行動」了嗎？根據資策會FIND預測，未來三年內台灣民眾平均每2人就有1人手上持有著智慧型手機。當可以預見數位行銷將愈來愈趨向「M2O（Mobile to Online/Offline」發展時，各位數位行銷人已經想好要怎麼做了嗎？所謂他山之石可以攻玉，觀察今年PRO Aword的得獎案例，我們整理了三個行動行銷的策略取向：實境造勢、社群中心、跨媒介敍事。提供給大家做參考。
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dudamobile
三分鐘打造你的mobile site
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你知道人們都手機上搜什麼嗎？根據Google之前曾發布過的調查報告指出，95%的智慧型手機使用者會搜尋本地資訊，61%的人會直接撥打電話，而88%曾搜尋本地資訊的人會在當日就採取行動－－換句話說，現在做數位行銷，一定要考慮Mobile site（行動官網），看到這裡，可能有人開始覺得麻煩了，別擔心，網路上有的是方便的工具，例如dudamobile。
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規劃手機APP? Balsamiq Mockups幫你輕鬆畫
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自從2007年Steve Jobs發表了第一支iPhone以來至今，全球手機App數量已突破百萬，平均每天超過700個App上架。製作App成為行動行銷的顯學，如何走在前端規劃App也就成為數位行銷人的必修學分，但沒有技術背景的行銷人要如何規劃App呢？最簡單的方式，你可以只使用紙跟筆，或者你也可以稍微「高端」一點，試試看Balsamiq Mockups。
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【名人有約 - 三分鐘品牌行銷】謝依如專訪台灣大車隊總經理 李瓊淑
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台灣大車隊今年11月正式掛牌上櫃，成為全台甚至是全球首檔計程車股，最重要的原因之一就是其品牌多角化的經營策略。台灣大車隊在車體廣告及旅遊、汽車保養等多元發展挹注下，法人估計公司2012 營收獲利將創歷史新高。以計程車車身廣告來說，費用僅公車一半，另車內刷卡單也有廣告收入，在經濟不景氣之下反而逆勢成長。
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那些年我們搞錯的行銷策略…
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行銷三階段的策略理論，它能帶給你的是了解自己與市場現況，你可以透過環境分析階段了解所處的市場位置，透過行銷策略規劃確認自我競爭優勢，透過行銷組合階段來擬定行動計畫，但是使用這些方法將出現一個重大問題…那就是你可以因此了解過去與現在，卻無法用這些策略規畫未來。
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