【dcplus關鍵分享報第135期-學行銷】運用AR擴增實境規劃整合行銷活動

運用AR擴增實境規劃整合行銷活動

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一個知名品牌服飾精品客戶，數年皆以百貨專櫃及門市銷售為主要銷售通路，十多年來擁有廣大的品牌愛好者，近年受到景氣衝擊、百貨業績節節衰退，業績表現持續受到挑戰，同時面臨網購市場崛起，面臨低價、快速等衝擊，消費者的選擇性變多，單價數千元的商品對於年輕族群吸引力大減，加上既有的顧客年齡層逐漸提高，品牌面臨到老化的危機。 360度整合行銷策略 考量傳統媒體單向溝通缺乏互動及執行成效難以評估，在有限預算之下，規畫以數位工具-手機擴增實境(Augmented Reality)* 的活動，整合通路、手機、Facebook，將線下實體門市與專櫃的人潮，整合到線上成為流量或粉絲，找到既有的潛在客戶，建立品牌溝通與消費者的互動，長期強化與客戶關係管理，進而刺激購買率，提高銷售。 最後，分享規劃AR擴增實境活動的五個Tips： 整合既有資源：規劃整合行銷活動前，先把自己的品牌資源做個完整盤點吧!活動的規劃除了整合社群媒體之外，其他的傳統媒體、平面印刷或通路資源，都應該被考慮進來。 善用數位工具：QR Code已經是一個大家熟悉又簡單快速的應用工具，但比起來行動載具相對更有優勢，主要因為人人機不離身，提高了參與活動便利性，同時把活動流程搬到手機上，也解決了隱私權問題。 創造更多互動：互動是強化品牌個性的一環。運用門市內部的擺設或商品，並且綁定在活動流程中，增加消費者在門市的停留時間，並且在活動過程中與品牌有更多的互動，留下好感與深刻的印象。 提供適當誘因：除了活動本身的設計得趣味度之外，建議適當的提供小贈品，促使消費者完成活動的參與，進而提高消費者與品牌的黏度，並提升活動的轉換率(分享或留下名單等)。 品牌體驗是吸睛關鍵：除了以上四點，視覺享受是不能被忽視的，有梗的創意和精緻的設計質感，更容易吸引目光聚集人潮，除了讓消費者自願當你品牌的播報員，將品牌活動分享到社群媒體擴散，若擅於操作議題，甚至有機會獲得免費的媒體報導和曝光。 印度Mahindra汽車在2012車展中，運用AR擴增實境將野生豹帶到展覽現場，神妙的比喻新車款XUV500的靈魂與精神，現場的群眾無人不被這隻豹的目光所吸引，成功聚集人潮並創造議題。 http://www.youtube.com/watch?v=iA-2ElU9Qs8 *擴增實境（Augmented Reality，簡稱 AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在螢幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動。(資料來源：維基百科)

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【dcplus關鍵分享報第122期-學行銷】行動、社群、成效 預知2013年三大數位行銷趨勢

Hello dcplus的麻吉們， 天氣愈來愈冷，耶誕的鈴聲愈來愈靠近，如果21日不是世界末日，那麼22日就要補上班，不，我是說，那麼咱們數位行銷人也要好好為2013年打算才對，所以，究竟2013年數位行銷的趨勢是什麼呢？整理網路上各家關於2013的數位行銷趨勢預測真是一個讓人眼花的工作，有人只說三四件事，也有人一口氣就寫了25個趨勢預測，本期dcplus關鍵分享報文章是我們整理出來的三個方向，相信仍有許多不足之處。若大家也有對於2013趨勢的看法，歡迎來dcplus與我們交流。 →來dcplus粉絲團跟阿ㄍㄨㄢ聊聊天 →問阿ㄍㄨㄢ及dcplus專家問題 行動、社群、成效　預知2013年三大數位行銷趨勢 回顧過去的一年，我們看到社群媒體大爆發，Facebook全球突破10億用戶，Pinterest成為繼Facebook後最耀眼的新星，甚至早已成為許多人網上生活一部分的Youtube，也默默的發揮其驚人的社群分享力量將韓國大叔PSY捧成國際明星；另一方面，由iPhone與眾多智慧型手機所帶起的SoLoMo熱潮，以及愈來愈多企業將數位行銷的預算投注在成效領域（Performance marketing）的趨勢預料也將持續延燒至2013。如同Adobe廣告分析總監Sid Shah所說的，隨著科技的革新與潮流，2013年會是充滿數位行銷事件的一年。 ……Read More App Store搜尋優化工具　Mobile DevHQ 打造一個成功的App最困難的事是什麼？如果你的答案是「製作」，嗯，這很重要沒錯。不過更重要的是「如何被找到」，尤其是在App Store及Google play上的App都已經雙雙超過70萬個的今日，對App製作團隊來說，如何讓使用者能很快的透過App store找到你的心血結晶，就牽涉到ASO（App search optimization）－－怎麼做呢？你可以試試看Mobile DevHQ ……Read More App Annie　追踪分析App成效小秘書 好不容易做了App上架，要如何知道自己做的好不好？如何追踪銷售、排名與使用者評論？天天打開手機到App Store做記錄嗎？這也許是一個方法，不過你也可以試試看使用有一個可愛小秘書圖像放在首頁的App Annie。 ……Read More App 不是 EDM，更不是出版品 每次認識新朋友，大家一看到我名片上公司的名字是 appWorks，幾乎立刻就會問：「所以你們公司是做 A-P-P 的哦？」接著，其中的很多人就會說：「我們最近也想做一個 A-P-P，可以請你們幫我做嗎？」 ……Read More 關注「小」改變，就能造成「大」影響 「那些會改變人類的行為與態度的事，往往不需要龐大的花費，只需要一點微小的改變。」這是本次演講英國奧美副總監 Rory Sutherland想跟我們分享的一個概念，我相信對很多人來說這是不可思議的想法，人類是多麼複雜的動物，怎麼可能會因為一些小事情就改變我們的作為呢？ ……Read More